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求職者に対する求人数の割合となる有効求人倍率の推移を表したグラフを見ると、富山県は求人数に対して求職者数が少ない状態が依然として続いており、採用市場においては求職者が有利な「売り手市場」が続いています。

2025年2月時点の富山県の有効求人倍率は、1.40倍となっており、これは全国平均を上回る数字となっています。一方で有効求人数は複数月連続で減少傾向にあり、人手不足であることが顕著となっています。

また、2025年問題は採用市場を知るうえでも、欠かせない問題となっており、少子高齢化社会が進み労働者が減少していくことで、特に若い世代の採用においては激化していくことが予想されています。

厳しくなっていく採用市場のなかで、中小企業がほしい人材を獲得するためには、「求職者の目に留まる」「求職者に知ってもらう」ための戦略的な取り組みが必要になります。

採用ブランディングとは？

ブランディングとは、企業や商品・サービスの価値を高め、社会やユーザーに自社独自イメージを確立するために、ブランド構築をし、ブランド価値を最大限に引き出すことを目的におこなう施策です。

採用ブランディングにおいては、企業理念を軸に、採用ターゲットの興味や共感を得ることができる情報発信とコミュニケーションを一貫して続けることで、「この会社で働きたい」と思わせる価値をつくりだします。

なぜ、採用ブランディングが重要なのか？

情報があふれる現代において、求職者はウェブサイト、SNS、口コミなどを通じて求人票だけでは見えない企業情報から応募先を選びます。中小企業にとっては大手やライバル企業と競合する上で、採用ブランディングは「選ばれる理由」をつくる重要な施策となります。

Merit.1　印象に残る企業になる

自社の独自性や個性、特徴を明確に打ち出すことで、求職者の記憶に残りやすくなります。企業の認知度をあげ、「この会社、なんか気になる」と思ってもらえることが、求人応募への第一歩になります。

Merit.2　求人応募が増える

認知度があがることで、企業の魅力が伝わり「この会社で働きたい」という動機づけに繋がり、その結果、求人応募が増えていきます。

Merit3　応募者の本気度があがる

会社の魅力をしってもらうことで、求職者を「企業のファン化」することができます。ファン化することで、意欲や本気度を高めることができ、志望度の高い応募に繋げることができます。

Merit4　応募者の質があがる

企業理念や価値観、社風に共感した企業にマッチする人が集まるため、応募者の質があがり、入社後のミスマッチや早期離職リスクの減少も期待できます。

なぜホームページ（採用サイト/採用ページ）なのか？

「ハローワークに求人票をだした」「求人サイトに募集広告をだした」けど、求職者からの反響がない⋯という経験はないでしょうか？

一般的にテンプレート化されて型にはまった情報しか発信することのできない求人票や求人広告は、掲載可能な文字数やデザインも制限されています。そのため、「募集要項」となる働く条件を掲載することはできても企業理念や社風といった「企業の魅力」を発信するには不向きなツールとなっています。

一方、ホームページ（採用サイト/採用ページ）は制限がなく自由な表現を用いて、採用ブランディングで構築した「企業の価値・魅力」を見える化し、発信することができます。

そのため、求職者が企業選びをおこなう際の重要なツールともなっていることから、採用ブランディングにおいてホームページは求職者が「働く未来」を描くための役割を担うツールとなります。

「私たちで創る、活きる、働き方。」
コンセプトに込めたのは、社員がのびやかに個性を発揮できる会社へ変革中のリアルな姿

富山県射水市のシベリア産赤松の国内挽きトップメーカーである株式会社石甚さまは、元々ホームページに「募集要項」しか掲載しておらず、会社の魅力を発信できていない採用課題を抱えていらっしゃいました。

コンセプト策定をするにあたり、会社としては業務フローや働く環境に課題を抱えているけれども、その課題を解決してより働きやすい環境づくりへの改革を全社一丸となっておこなっている最中であることから、変革中のいまのリアルな姿をみせることを核として、働く面白さの共感・働くイメージを具体化しました。

≫ 株式会社石甚の採用サイトはこちら

自社のホームページ（採用サイト/採用ページ）が、採用戦線で戦うことができているか、客観的にチェックしてみることで現状を把握しましょう。

「いいえ」がひとつでもある場合は、採用戦線において同業他社より不利な状況となっている可能性大です。

自社のことを客観的にみるのはなかなか難しいことでもあるので、プロの目線で診断する「ホームページ無料診断」を活用するのもオススメです。

プロの診断を活用することで、採用ブランディング、採用コンセプト策定をおこなう上での、自社分析やヒントがみつかるかもしれません。